随着Facebook在iOS 14中推出应用跟踪透明化后，其广告收入份额下降到28%，苹果自己的广告份额上升到15%。广告商已经表示，苹果的广告销售团队正从该公司的隐私功能中获益。此外，有报道称，苹果公司希望将其广告销售人员的数量增加近一倍，即使公司其他部门放慢招聘速度。

现在，绩效营销分析公司Appsumer的一份新报告，已经细分了苹果公司自引入应用跟踪透明度（ATT）以来第一年的数据。该报告比较了Meta、Google和苹果的搜索广告（ASA）的广告销售数据。

"关键的标题是Meta和苹果搜索广告（ASA）的广告商采用率和钱包份额同比变化的比较，"报告说。"ASA加入了Meta和Google的双头垄断，成为广告商采用率的头把交椅，因为它的采用率同比增长了近四个百分点，达到94.8%，而Meta的采用率下降了三个百分点，达到82.8%。"

Appsumer还追踪了被称为"钱包份额"的一组数据，这是指当前客户在某一特定公司上定期花费的金额，而不是总是四处采购。

"这种趋势也体现在钱包份额上，ASA的份额同比增长了5个百分点，达到了15%，"Appsumer报告继续说道。"Meta同比下降了四个百分点，但仍以28%的份额大幅领先。"

报告指出，尽管如此，"在比较21年第四季度和22年第二季度时，Meta也恢复了钱包份额，"并表示这意味着该公司"开始从最初的ATT逆风中恢复"。

还有一个问题是，当苹果的广告业务主要限于搜索广告时，它如何能够继续增长。这是一个问题，因为广告销售的机会受到了限制，因为它们取决于只有在用户搜索App Store时才显示广告。

"ASA在广告库方面受到App Store上搜索量的制约，"Appsumer说。"然而，值得关注的是，有传言说苹果可能很快就会推出他们自己的[需求方平台]，这将提供更多的投放库存，并有苹果的第一方数据用于定位和测量的优势。"

需求方平台是一个系统，通过这个系统，广告不是以固定的金额出售，而是由广告商根据它所知道的有关观众想要看到的东西进行竞价，Google一直以来也提供类似的需求方平台。

此前有传言说，苹果计划在其各种应用程序中引入更多广告，也许特别是在Apple Maps中。这将为苹果提供更多潜在的广告空间，而且广告商必须通过竞标来获得这些广告位，这可能会带来高额利润。最近，一份单独的报告预测，到2025年，苹果的广告业务可能从2010年代末的几亿美元上升到60亿美元。